根据一个马里兰州洛约拉大学进行的研究表明，人类大脑优先考虑颜色感知，然后再进行图像和类型识别。无论人们将其归因于进化优势还是自然的侥幸，洛约拉的研究都是一个很好的指标，表明颜色在品牌和营销策略方面实际上有多重要。事实上，颜色非常重要，以至于这项完全相同的研究发现颜色在公司设计方案中的有效使用已经有可能将品牌认知度提高高达80%。

　　选择正确的颜色

　　当谈到如何使用颜色为客户提供既可识别又美观的体验时，专业专家，例如KarenHaller，通常将个人感知分为三个独立的部分：

　　首先，颜色象征是指人们如何在文化意识形态中识别特定颜色。例如，绿色在美国常被用作环保产品和可回收物的象征，而在沙特阿拉伯等穆斯林国家，绿色则代表先知穆罕默德，赋予其品牌神圣或值得信赖的基调。

　　除了象征意义之外，个人颜色联想是一个用于描述对某些颜色的个人解释的术语。个人色彩联想定义了营销中色彩的主观方面，因为小时候将蓝色与房间墙壁上的油漆联系起来的人可能会以不同的角度看待它，而那些喜欢的运动队在他们的制服中大量融入蓝色的人可能会以不同的角度看待它。

　　色彩心理学与个人联想形成鲜明对比，它描述了每个人如何对某些颜色产生客观的、潜意识的反应，例如蓝色和绿色如何让人平静或放松。这些反应适用于许多不同类型的人，无论文化或种族如何。

　　为了充分优化品牌和营销中的色彩使用，从多个不同角度评估建议的配色方案非常重要。例如，用于营销的不同颜色应符合企业目标客户类型的兴趣和吸引力。

　　另一个更明显的考虑因素是考虑品牌所代表的价值观和理想，并确定似乎支持这些主要主题的颜色。此外，需要确保所选择的颜色有利于人们希望公司的形象呈现在外界面前。

　　用颜色打造品牌：失败与成功

　　多年来，人们一直尝试使用颜色来传达品牌的目标和叙事，但有成功也有失败。通常，在会议室中看似可靠的营销策略可能不会对品牌形象产生预期的效果，反之亦然。

　　配色方案选择不当的一个例子是，百事可乐在1950年代决定将自动售货机的颜色从皇家色改为浅蓝色，在东南亚的许多地区，浅蓝色代表着死亡的象征。百事可乐的结果是销量下降，亚洲市场份额大幅流失，而这一切都源于单一色调的微小变化。